![\"\"](\"https:\/\/stage.matteria.si\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/matteria_blog_marca_personal_era_digital_2-1-300x106.webp\")
<\/p>\n<\/p>\n
Les xarxes socials han revolucionat la forma en com interactuem amb el m\u00f3n. Han passat de ser simples plataformes en les que compart\u00edem experi\u00e8ncies personals a ser veritables ecosistemes de negoci on la visibilitat i el reconeixement s\u00f3n claus per a marques i creadors de contingut. Per\u00f2 en aquest nou escenari hi ha un protagonista que destaca per sobre de tots: l\u2019algoritme. Aquest conjunt de pautes, regles i normes decideix quins continguts arriben a la nostra pantalla i quins no, sentenciant aix\u00ed qu\u00e8 triomfar\u00e0 i qu\u00e8 no.<\/p>\n
En aquest article parlarem sobre com, davant aquest context de volatilitat, alguns\u00a0creadors de contingut han sabut trobar l\u2019\u00e8xit creant una marca personal forta i la construcci\u00f3 d\u2019una audi\u00e8ncia fidel<\/strong>. Determinarem les estrat\u00e8gies i caracter\u00edstiques comunes entre aquells que han triomfat, subratllant la import\u00e0ncia de la coher\u00e8ncia, l\u2019autenticitat, i la capacitat d\u2019adaptaci\u00f3.<\/p>\n A m\u00e9s,\u00a0explorarem com aquests models rendibilitzen l\u2019\u00e8xit digital amb negocis en el m\u00f3n f\u00edsic<\/strong>. Aquesta tend\u00e8ncia \u00e9s cada cop m\u00e9s habitual ja que ofereix vies m\u00e9s estables de monetitzaci\u00f3 que poden, o no, seguir impulsant la marca personal m\u00e9s enll\u00e0 de les plataformes digitals. Aquestes iniciatives generen ingressos de forma m\u00e9s previsible i sostinguda i s\u00f3n una mesura important per contrarestar les modes passatgeres de les xarxes.<\/p>\n Aix\u00ed doncs, el pas del contingut virtual al negoci f\u00edsic \u00e9s una estrat\u00e8gia que molts influencers i creadors de contingut han comen\u00e7at a adoptar.\u00a0La creaci\u00f3 d\u2019una marca personal forta i reconeixible a les xarxes socials, amb una gran audi\u00e8ncia vinculada, \u00e9s el punt de partida per despr\u00e9s iniciar una estrat\u00e8gia de diversificaci\u00f3 d\u2019ingressos<\/strong>, m\u00e9s enll\u00e0 dels que aporten les xarxes i col\u00b7laboracions.<\/p>\n D\u2019aquesta manera, la marca personal transcendeix els canals digitals, i el seu poder i influ\u00e8ncia s\u2019aprofita per tractar de crear noves propostes que generin negoci. No obstant aix\u00f2, la clau de l\u2019\u00e8xit en aquesta transici\u00f3 del digital al f\u00edsic rau en\u00a0la capacitat dels creadors de mantenir i refor\u00e7ar la seva connexi\u00f3 amb l\u2019audi\u00e8ncia mitjan\u00e7ant productes i\/o serveis que els aportin valor dins l\u2019imaginari<\/strong>\u00a0creat per l\u2019influencer i el seu p\u00fablic.<\/p>\n Per tant, \u00e9s en aquest territori que, els creadors de contingut centrats en tem\u00e0tiques espec\u00edfiques, han pogut posicionar-se com a referents en el seu camp d\u2019expertesa. Aix\u00f2 els ha perm\u00e8s traslladar, de forma org\u00e0nica, tot aquest p\u00fablic aconseguit a trav\u00e9s dels canals digitals a propostes de negoci f\u00edsic. Han creat i comercialitzat productes i\/o serveis que sorgeixen directament de les necessitats que han identificat dins la seva comunitat. La qual cosa els hi garanteix una\u00a0alta probabilitat d\u2019\u00e8xit<\/strong>, ja que la venda no es percep com un simple intercanvi comercial, sin\u00f3 com una extensi\u00f3 de la relaci\u00f3 que ja existeix entre el creador i els seus seguidors.<\/p>\n En l\u2019actualitat, hi ha incomptables creadors de contingut que exemplifiquen aquesta tend\u00e8ncia i que per tant, intenten traslladar la seva influ\u00e8ncia digital al m\u00f3n f\u00edsic desenvolupant negocis que volen augmentar la seva cobertura i els seus ingressos. Aquesta tend\u00e8ncia es manifesta en qualsevol territori i a qualsevol escala, a Catalunya i a Espanya tenim molts exemples, alguns d\u2019ells coneguts pel gran p\u00fablic i d\u2019altres m\u00e9s de n\u00ednxol. Amb exemples destacats com l\u2019Eric Ayala com a pizzaiolo, la Luc\u00eda Mi Pediatra en el camp de la salut infantil, l\u2019\u00c1ngel Gait\u00e1n en mec\u00e0nica, la Patri Jord\u00e1n en l\u2019\u00e0mbit del fitness online o Mikel Boisset en alimentaci\u00f3 saludable.<\/p>\n En l\u2019\u00e0mbit internacional s\u00f3n els mercats angloparlants els que generen figures m\u00e9s conegudes i amb cobertures m\u00e9s amplies.\u00a0Un cas que ens agrada especialment i que exemplifica a la perfecci\u00f3 el que venim explicant en aquest article \u00e9s el de la\u00a0Emily Weiss i Glossier<\/a><\/strong>. Aquesta influencer va comen\u00e7ar amb un blog de bellesa a l\u2019any 2014, Into The Gloss, que va saber captar l\u2019atenci\u00f3 de centenars de milers de lectors gr\u00e0cies a les seves ressenyes sinceres i els seus consells de bellesa personalitzats. Aprofitant aquesta base de seguidors fidelitzats i una comprensi\u00f3 profunda de les seves prefer\u00e8ncies i necessitats, Weiss va llan\u00e7ar Glossier, una l\u00ednia de productes de bellesa que prioritza l\u2019essencialisme i la qualitat.<\/p>\n Glossier, que a dia d\u2019avui \u00e9s un referent del retail, va destacar per utilitzar les xarxes socials no nom\u00e9s com a eina de m\u00e0rqueting, sin\u00f3 com un canal bidireccional on podia \u201ccocrear\u201d els seus productes a partir del feedback de la seva comunitat. Aquest enfocament ha perm\u00e8s que la marca mantingui una\u00a0connexi\u00f3 estreta amb els seus consumidors, adaptant-se i responent a les seves necessitat de forma gaireb\u00e9 immediata<\/strong>. La transici\u00f3 de la marca ha evolucionat des del m\u00f3n digital fins a obrir les seves pr\u00f2pies botigues f\u00edsiques. Aquestes botigues, amb un disseny \u00fanic i distintiu, s\u00f3n una prolongaci\u00f3 de l\u2019ess\u00e8ncia de la marca, creant una experi\u00e8ncia completa que reflecteix els valors i l\u2019estil visual caracter\u00edstic de l\u2019empresa.<\/p>\n L\u2019\u00e8xit de Glossier \u00e9s un\u00a0exemple de la import\u00e0ncia de construir i mantenir una relaci\u00f3 aut\u00e8ntica amb l\u2019audi\u00e8ncia, aix\u00ed com d\u2019entendre les necessitats del seu p\u00fablic i d\u2019anar adaptant-se a les seves din\u00e0miques canviants<\/strong>. A trav\u00e9s d\u2019aquesta estrat\u00e8gia, Glossier ha aconseguit no nom\u00e9s monetitzar la seva influ\u00e8ncia digital, sin\u00f3 tamb\u00e9 establir un model de negoci sostenible que transcendeix el digital i la marca personal.<\/p>\n Les xarxes socials dicten les normes del joc, per\u00f2 els creadors de contingut saben com jugar per destacar i connectar amb la seva audi\u00e8ncia. La principal clau per sobresortir en aquest entorn tan competitiu recau en l\u2019habilitat per adaptar-se, innovar, i establir una marca personal que ressoni i connecti amb els seguidors.<\/p>\n D\u2019entre una gran varietat de creadors, llistem les caracter\u00edstiques que tots tenen en com\u00fa:<\/p>\n A part de totes les caracter\u00edstiques llistades, hi ha un element imprescindible i transversal per a triomfar en la creaci\u00f3 de contingut: la personalitat del creador. M\u00e9s enll\u00e0 de l\u2019estrat\u00e8gia, les tend\u00e8ncies o l\u2019algoritme, el creador ha de saber transmetre passi\u00f3 pel que comunica, aix\u00ed com carisma a l\u2019hora de fer-ho. Aquesta s\u00ed que \u00e9s la clau principal sobre la que es fonamenta una marca personal.<\/p>\n Totes aquestes claus, sumades a una bona comprensi\u00f3 de l\u2019algoritme, ajuden a la creaci\u00f3 d\u2019una audi\u00e8ncia que \u00e9s el requeriment necessari per a que el creador de contingut puguis comen\u00e7ar a monetitzar. Hi ha moltes formes de monetitzaci\u00f3, algunes de m\u00e9s est\u00e0ndards i d\u2019altres que ja depenen de la capacitat i creativitat del creador i el seu equip:<\/p>\n Plataforma<\/strong>: La pr\u00f2pia plataforma permet que els creadors de contingut rendibilitzin els seus v\u00eddeos pagant per cada visualitzaci\u00f3 del contingut.<\/p>\n Publicitat i patrocinis<\/strong>: Col\u00b7laborar amb marques per promocionar els seus productes o serveis dins del contingut del creador. Aquest tipus de monetitzaci\u00f3 requereix una audi\u00e8ncia considerable i un alt nivell d\u2019engagement per ser atractiu per a les marques.<\/p>\n Programes de membresia i subscripcions<\/strong>: a trav\u00e9s de diferents xarxes hi ha l\u2019opci\u00f3 que els creadors ofereixin contingut exclusiu o avantatges especials als seguidors que tenen un pla de pagament.<\/p>\n Merchandising<\/strong>: La creaci\u00f3 i venda de productes personalitzats, com samarretes, tasses, i altres accessoris, pot ser una excel\u00b7lent manera de monetitzar la pr\u00f2pia marca. Aquesta estrat\u00e8gia refor\u00e7a la identitat de la marca i fomenta un sentiment de pertinen\u00e7a entre els seguidors.<\/p>\n Contingut premium<\/strong>: Oferir contingut d\u2019alta qualitat que els usuaris estiguin disposats a pagar. Aix\u00f2 pot ser des de cursos en l\u00ednia, webinars, fins a guies detallades o llibres.<\/p>\n Donacions i micromecenatge<\/strong>: Rebre donacions directes dels seguidors a trav\u00e9s de les plataformes durant les emissions en directe o a trav\u00e9s del seu contingut.<\/p>\n Programes d\u2019afiliaci\u00f3<\/strong>: Promocionar productes o serveis d\u2019altres i guanyar una comissi\u00f3 per cada venda realitzada a trav\u00e9s dels enlla\u00e7os de cada creador. Aquest m\u00e8tode \u00e9s ideal per a aquells que fan ressenyes, tutorials o recomanacions.<\/p>\n Esdeveniments i tallers<\/strong>: Esdeveniments, tant en l\u00ednia com presencials, que permetin capitalitzar l\u2019expertesa del influencer i la seva comunitat. Aquests esdeveniments poden ser de pagament i incloure patrocinadors.<\/p>\n Productes i serveis<\/strong>: Fer servir la marca personal per oferir serveis i productes espec\u00edfics dins del propi camp d\u2019expertesa.<\/p>\n Marques i empreses<\/strong>: L\u2019\u00faltim pas de maduraci\u00f3 \u00e9s el de generar marques o empreses diferenciades de la marca personal i el nom del creador. Aquests negocis han de n\u00e9ixer i aprofitar la influ\u00e8ncia de la marca personal per\u00f2 al mateix temps s\u00f3n eines que poden tenir una major durada en el temps i no estar sotmeses a les tend\u00e8ncies i modes de les xarxes socials.<\/p>\n En els darrers 10 anys hem viscut un creixement accelerat i una gran massificaci\u00f3 dels influencers i els creadors de contingut, els quals han aconseguit professionalitzar la seva activitat fins a convertir la seva pres\u00e8ncia en l\u00ednia en empreses lucratives. Aix\u00f2 s\u2019ha aconseguit materialitzant la seva imatge i marca personal en productes o serveis palpables que poden ser consumits fora de l\u2019esfera digital.\u00a0Aquesta estrat\u00e8gia ha perm\u00e8s a molts d\u2019ells no nom\u00e9s augmentar la seva influ\u00e8ncia sin\u00f3 tamb\u00e9 monetitzar l\u2019\u00e8xit de manera tangible, traslladant la seva audi\u00e8ncia del m\u00f3n virtual al f\u00edsic<\/strong>.<\/p>\n Aquests creadors han esdevingut figures clau per a les generacions m\u00e9s joves i adeptes al m\u00f3n digital, tenen una capacitat d\u2019influ\u00e8ncia que sovint supera la d\u2019altres figures p\u00fabliques tradicionals. El seu ampli abast i la fidelitat de les seves audi\u00e8ncies els fan especialment atractius per a les marques, que han vist en ells un mitj\u00e0 efica\u00e7 per connectar amb el p\u00fablic de manera directa i aut\u00e8ntica. Mentre les xarxes socials segueixin guanyant audi\u00e8ncia i engagement sembla que aquest fenomen seguir\u00e0 a l\u2019al\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les xarxes socials han revolucionat la forma en com interactuem amb el m\u00f3n. Han passat de ser simples plataformes en les que compart\u00edem experi\u00e8ncies personals a ser veritables ecosistemes de negoci on la visibilitat i el reconeixement s\u00f3n claus per a marques i creadors de contingut. Per\u00f2 en aquest nou escenari hi ha un protagonista […]<\/p>\nDel contingut virtual al negoci f\u00edsic: Estrat\u00e8gies de diversificaci\u00f3 per a influencers<\/h2>\n
El cas de Glossier: Com transformar una comunitat online en un imperi del retail<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/stage.matteria.si\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/matteria_blog_marca_personal_era_digital_3-1-1-300x143.webp\")
<\/p>\nLes claus de l\u2019\u00e8xit per als creadors de contingut: Adaptabilitat i autenticitat com a motors de connexi\u00f3<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/stage.matteria.si\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/matteria_blog_marca_personal_era_digital_3-3-300x143.webp\")
<\/p>\n\n
La monetitzaci\u00f3 de l\u2019\u00e8xit<\/h2>\n
Un fenomen a l\u2019al\u00e7a: La professionalitzaci\u00f3 dels influencers en l\u2019economia digital<\/h2>\n