{"id":428,"date":"2024-01-30T12:49:41","date_gmt":"2024-01-30T11:49:41","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.matteria.si\/?p=428"},"modified":"2025-03-10T12:11:12","modified_gmt":"2025-03-10T11:11:12","slug":"model-de-negoci-patagonia-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/matteria.si\/ca\/blog\/model-de-negoci-patagonia-sostenible\/","title":{"rendered":"Patagonia evoluciona amb el \u2018Worn Wear\u2019, el seu model de negoci sostenible"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Ja fa anys que la marca de roba Patagonia va llan\u00e7ar el projecte \u2018Worn Wear<\/a>\u2018 en la seva aposta per l\u2019economia circular i el model de negoci sostenible. L\u2019aposta per aquest tipus de negoci ha portat l\u2019empresa a formar diverses iniciatives sostenibles que han perm\u00e8s l\u2019evoluci\u00f3 de la marca des del seu prop\u00f2sit inicial fins a la donaci\u00f3 del projecte.<\/strong><\/p>\n

El 15 de setembre de 2022 l\u2019\u00a0amo de la marca de roba Patag\u00f2nia \u201cva donar la seva empresa a la lluita contra el canvi clim\u00e0tic<\/strong>\u201d. Una curta frase, que amaga una gran not\u00edcia i uns grans n\u00fameros.<\/p>\n

La companyia de roba estava\u00a0valorada en 3.000 milions de d\u00f2lars i tenia un benefici de 100 milions a l\u2019any.<\/strong>\u00a0Perqu\u00e8 amb aquestes dades, el seu propietari, Yvon Chouinard, va transferir la propietat a un fide\u00efcom\u00eds i a una organitzaci\u00f3 sense \u00e0nim de lucre perqu\u00e8\u00a0dediqu\u00e9s els guanys de l\u2019empresa a lluitar contra el canvi clim\u00e0tic<\/strong>.<\/p>\n

Un pas m\u00e9s i el definitiu en la seva estrat\u00e8gia focalitzada en la sostenibilitat, jo diria que de forma obsessivament positiva. \u00c9s per aix\u00f2 qu\u00e8:Es podria considerar a Patagonia l\u2019empresa m\u00e9s sostenible del m\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

<\/div>\n

Diversos indicis podrien fer que respongu\u00e9ssim\u00a0afirmativament<\/strong>\u00a0a aquesta pregunta.<\/p>\n

\u00abSalvar el nostre planeta natal\u00bb<\/strong>\u00a0des dels inicis, aquest ha estat el prop\u00f2sit de Patagonia, i aix\u00ed ha estat present en totes les seves accions. I aix\u00f2 ho ha portat rigorosament, m\u00e9s que pol\u00edtiques de responsabilitat social corporativa a l\u2019\u00fas o de \u201cgreen-washing\u201d, amb accions centrades en la\u00a0Triple P: PEOPLE , PLANET & PROFIT.<\/strong><\/p>\n

\"R\u00e0nking<\/p>\n

Prenent l\u2019economia circular com a model, ha treballat aspectes com:<\/p>\n

    \n
  1. El comprom\u00eds amb la transpar\u00e8ncia i l\u2019\u00e8tica<\/b>: Patagonia s\u2019enfoca a assegurar una\u00a0completa \u201ctra\u00e7abilitat\u201d en la seva cadena de subministrament.<\/strong>\u00a0Aix\u00f2 significa que s\u2019esforcen per garantir que tots els seus productes es fabriquin de manera \u00e8tica i amb respecte al medi ambient, oferint claredat sobre l\u2019origen i el proc\u00e9s de producci\u00f3 de tots els seus articles.<\/li>\n
  2. La selecci\u00f3 de materials ecol\u00f2gics:\u00a0<\/b>Patag\u00f2nia prioritza l\u2019\u00fas de materials sostenibles en la creaci\u00f3 dels seus productes.<\/strong>\u00a0Un exemple significatiu \u00e9s la seva prefer\u00e8ncia pel cot\u00f3 org\u00e0nic, que \u00e9s m\u00e9s amigable amb el medi ambient en comparaci\u00f3 amb el cot\u00f3 tradicional, ja que utilitza menys aigua, evita qu\u00edmics nocius i fomenta m\u00e8todes de cultiu m\u00e9s beneficiosos per a l\u2019entorn.<\/li>\n
  3. L\u2019activisme ambiental i suport a la conservaci\u00f3:<\/b>\u00a0Patagonia no sols es dedica a la venda de productes, sin\u00f3 que tamb\u00e9\u00a0utilitza la seva influ\u00e8ncia i recursos per a impulsar l\u2019activisme en favor del medi ambient.<\/strong>\u00a0Han contribu\u00eft amb milions de d\u00f2lars a organitzacions no lucratives enfocades en la protecci\u00f3 ambiental i han estat protagonistes en campanyes per a la conservaci\u00f3 d\u2019espais naturals i la lluita contra el canvi clim\u00e0tic.<\/li>\n
  4. Patagonia\u00a0<\/b>Provisions<\/b><\/a>:\u00a0<\/b>\u00e9s una iniciativa s\u2019endinsa en l\u2019\u00e0mbit dels aliments. Aquesta l\u00ednia de negoci se centra en la\u00a0producci\u00f3 i venda d\u2019aliments sostenibles i org\u00e0nics.<\/strong>\u00a0L\u2019objectiu de Patagonia Provisions \u00e9s oferir productes alimentaris que no sols siguin saludables i nutritius, sin\u00f3 que tamb\u00e9 estiguin produ\u00efts de manera responsable amb el medi ambient i les comunitats.<\/li>\n
  5. La promoci\u00f3 de la longevitat del producte:<\/b>\u00a0contrari a incentivar la compra constant i desmesurada, Patagonia\u00a0anima als seus clients a mantenir i reparar els seus productes.<\/strong>\u00a0Ofereixen serveis gratu\u00efts de reparaci\u00f3, venen recanvis i proporcionen instruccions detallades per a la cura i arranjament dels seus articles, la qual cosa contribueix a estendre la seva vida \u00fatil i disminuir el desaprofitament. Per exemple, a trav\u00e9s del seu programa \u201cWorn Wear<\/b>\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"\"<\/a><\/p>\n

    Aquest \u00e9s el punt que, com a consultors de negoci, ens agradaria posar la mirada en aquest article.<\/strong><\/p>\n

    Tornem uns anys enrere. En els anys 90\u00a0Patagonia va sofrir un fort creixement quan es va popularitzar el concepte \u201cCasual Friday\u201d<\/strong>\u00a0en les elits de Silicon Valley. En aquests anys, Patagonia va comen\u00e7ar a subministrar a empreses tecnol\u00f2giques en creixement amb la seva jaqueta de folre polar. Aquestes jaquetes, conegudes per la seva comoditat i funcionalitat, es van convertir en una pe\u00e7a popular entre els empleats d\u2019aquestes empreses. Aix\u00f2 va coincidir amb un canvi cultural en el lloc de treball, on\u00a0les normes de vestimenta van comen\u00e7ar a relaxar-se<\/strong>, especialment en la ind\u00fastria tecnol\u00f2gica, que estava en plena expansi\u00f3.<\/p>\n

    El \u201cCasual Friday\u201d va comen\u00e7ar com una iniciativa per a permetre als empleats vestir-se de manera m\u00e9s relaxada i c\u00f2moda els divendres.<\/strong>\u00a0La popularitat de les jaquetes de folre polar de Patag\u00f2nia entre els treballadors de Silicon Valley va ajudar a establir una tend\u00e8ncia cap a un estil m\u00e9s casual i funcional en el lloc de treball. Aix\u00f2, al seu torn, va influir en la moda i les normes de vestimenta en altres ind\u00fastries i regions.<\/p>\n

    Worn Wear: Un nou model sostenible<\/h2>\n

    El model \u201cWorn Wear\u201d de Patagonia \u00e9s una iniciativa que se centra en la sostenibilitat i la responsabilitat ambiental. Aquest programa t\u00e9 diversos components clau pioners en la moda circular:<\/p>\n

      \n
    1. Reparaci\u00f3 de productes<\/b>: Patagonia anima als seus clients a\u00a0reparar la seva roba i equip en lloc de comprar nous.<\/strong>\u00a0Ofereixen serveis de reparaci\u00f3 i tamb\u00e9 ensenyen als clients com fer reparacions menors per si mateixos (DIY).<\/li>\n
    2. Revenda de productes usats<\/b>: a trav\u00e9s de la plataforma\u00a0Worn Wear<\/strong>,\u00a0Patagonia ven roba i equip usat que ha estat retornat pels clients<\/strong>. Aix\u00f2 no sols ofereix productes a un preu m\u00e9s baix, sin\u00f3 que tamb\u00e9 redueix el desaprofitament i l\u2019impacte ambiental en estendre la vida \u00fatil dels seus productes, convertint-se en un gran exemple en termes d\u2019economia circular.<\/li>\n
    3. Reciclatge de productes<\/b>: quan els productes de Patagonia ja no s\u00f3n utilitzables,\u00a0l\u2019empresa anima els clients a retornar-los perqu\u00e8 puguin ser reciclats<\/strong>\u00a0o reutilitzats, assegurant que els materials es mantinguin fora dels abocadors.<\/li>\n<\/ol>\n

       <\/p>\n

      I com ho fa rendible?<\/p>\n

        \n
      1. Mitjan\u00e7ant la venda de productes reparats i usats<\/strong>:<\/strong>\u00a0a trav\u00e9s de la plataforma en l\u00ednia, Patagonia ven roba i equip que ha estat reparat o que \u00e9s de segona m\u00e0. Encara que\u00a0aquests productes es venen a un preu m\u00e9s baix que els nous<\/strong>, encara generen ingressos. Aquesta pr\u00e0ctica no sols atreu a un segment de consumidors preocupats pel medi ambient i que busquen opcions m\u00e9s assequibles, sin\u00f3 que tamb\u00e9 ajuda a la marca a construir lleialtat i una imatge positiva.<\/li>\n
      2. Mitjan\u00e7ant serveis de reparaci\u00f3:<\/strong>\u00a0Patag\u00f2nia cobra per\u00a0alguns serveis de reparaci\u00f3<\/strong>, especialment aquells que s\u00f3n m\u00e9s complexos. Aix\u00f2 proporciona una font d\u2019ingressos addicional, al mateix temps que fomenta la idea que els seus productes s\u00f3n duradors i valuosos, mereixedors de ser reparats en lloc de reempla\u00e7ats.<\/li>\n
      3. Mitjan\u00e7ant la fidelitzaci\u00f3 de clients i valor de marca:<\/strong>\u00a0en adoptar pr\u00e0ctiques sostenibles i responsables,\u00a0Patagonia atreu a clients que valoren aquests principis.<\/strong>\u00a0Aix\u00f2 no sols genera ingressos a trav\u00e9s de la venda de productes usats i reparats, sin\u00f3 que tamb\u00e9 augmenta la lleialtat del client cap a la marca. Els clients que cre\u00efn en la missi\u00f3 de l\u2019empresa tendeixen a secundar-la comprant productes nous i participant en els seus programes.<\/li>\n
      4. Mitjan\u00e7ant la reducci\u00f3 de costos a llarg termini:\u00a0<\/strong>encara que no \u00e9s un ingr\u00e9s directe, la sostenibilitat pot ajudar a reduir costos. Per exemple, en usar materials reciclats i promoure la reparaci\u00f3 de productes,\u00a0Patagonia pot disminuir la seva depend\u00e8ncia de recursos nous i costosos.<\/strong><\/li>\n
      5. Mitjan\u00e7ant la deslocalitzaci\u00f3 de despeses de m\u00e0rqueting i publicitat:\u00a0<\/strong>el model Worn Wear i l\u2019enfocament general en la sostenibilitat actuen com a poderoses eines de m\u00e0rqueting per a Patagonia. L\u2019empresa ha guanyat\u00a0reconeixement i ha millorat la seva imatge de marca<\/strong>, la qual cosa pot traduir-se en majors vendes dels seus productes nous i usats.<\/li>\n<\/ol>\n

         <\/p>\n

        En resum,\u00a0Worn Wear de Patag\u00f2nia \u00e9s un exemple de com una empresa pot implementar pr\u00e0ctiques sostenibles i responsables, fomentant un cicle de vida m\u00e9s llarg per als seus productes<\/strong>\u00a0i reduint la seva petjada ambiental i fent-ho de manera rendible, ja que guanya diners no sols a trav\u00e9s de la venda directa de productes usats i reparats, sin\u00f3 tamb\u00e9 mitjan\u00e7ant la construcci\u00f3 d\u2019una marca forta i de confian\u00e7a que\u00a0atreu a consumidors conscients del medi ambient i que tenen en compte la import\u00e0ncia de l\u2019economia circular.<\/strong><\/p>\n

        Sent sincers,\u00a0Patag\u00f2nia \u00e9s una aposta per un model de negoci totalment contrari als models que formen l\u2019actual \u2018fast fashion\u2019<\/strong>. En el m\u00f3n de la moda es troben empreses amb estrat\u00e8gies molt polaritzades, el negoci de Patag\u00f2nia \u00e9s l\u2019ant\u00edtesi del\u00a0model de negoci de Shein<\/a>, l\u00edder del \u2018fast fashion\u2019. Saber trobar aquest enfocament en sostenibilitat i responsabilitat ambiental s\u2019ha convertit en una part integral del seu model de negoci sostenible i contribueix significativament al seu \u00e8xit financer i reputaci\u00f3 en el mercat.\u00a0Patag\u00f2nia \u00e9s l\u2019exemple de qu\u00e8 l\u2019economia circular i els models de negoci sostenibles poden lluitar contra el \u2018fast fashion\u2019.<\/strong><\/p>\n

        Altres accions circulars de dues grans marques d\u2019outdoor:<\/h2>\n

        ReBird \u00e9s una iniciativa de Arc\u2019teryx que se centra en la sostenibilitat i la responsabilitat ambiental<\/strong>, similar en alguns aspectes al programa WornWear de Patagonia. La iniciativa ReBird d\u2019Arc\u2019teryx inclou diversos components clau que convido que veieu\u00a0aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

        The North Face t\u00e9 un programa anomenat \u201cClothes the Loop<\/a>\u201d que\u00a0anima als clients a retornar la seva roba i cal\u00e7at usats de qualsevol marca a les seves botigues<\/strong>. Aquests articles s\u00f3n despr\u00e9s reutilitzats o reciclats, i els clients reben un descompte en futures compres.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Ja fa anys que la marca de roba Patagonia va llan\u00e7ar el projecte \u2018Worn Wear\u2018 en la seva aposta per l\u2019economia circular i el model de negoci sostenible. L\u2019aposta per aquest tipus de negoci ha portat l\u2019empresa a formar diverses iniciatives sostenibles que han perm\u00e8s l\u2019evoluci\u00f3 de la marca des del seu prop\u00f2sit inicial fins […]<\/p>\n

        Continua llegint… from Patagonia evoluciona amb el \u2018Worn Wear\u2019, el seu model de negoci sostenible<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2771,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20,18,22],"tags":[],"class_list":["post-428","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-matteria_","category-reflexions","category-sostenibilitat"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/matteria.si\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/428","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/matteria.si\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/matteria.si\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/matteria.si\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/matteria.si\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=428"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/matteria.si\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/428\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2855,"href":"https:\/\/matteria.si\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/428\/revisions\/2855"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/matteria.si\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2771"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/matteria.si\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/matteria.si\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/matteria.si\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}