![\"\"](\"https:\/\/stage.matteria.si\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/matteria_blog_planet_centric_innovation_2-1-300x143.webp\")
<\/p>\n<\/p>\n
Qu\u00e8 passaria si les empreses mesuressin el seu \u00e8xit no nom\u00e9s pels seus beneficis i quota de mercat, sin\u00f3 tamb\u00e9 pel seu impacte positiu en el planeta? Aquesta pregunta destaca un dels principals reptes als quals s\u2019enfrontaran les empreses en els pr\u00f2xims anys.<\/p>\n
La tercera onada de la sostenibilitat, l\u2019acceleraci\u00f3 de l\u2019emerg\u00e8ncia clim\u00e0tica, la creixent complexitat de la crisi ecosist\u00e8mica, la recent visi\u00f3 de salut planet\u00e0ria (accelerada per la pand\u00e8mia) i l\u2019auge d\u2019un consumidor\/usuari cada cop m\u00e9s sensible i activista a les problem\u00e0tiques ambientals, entre altres conceptes que es solapen en l\u2019actual Antropoc\u00e8, estan redibuixant el m\u00f3n sobre el qual se situen les nostres empreses i productes.<\/p>\n
De la mateixa forma que intentar ignorar la transformaci\u00f3 digital no hauria estat una opci\u00f3 guanyadora per a cap empresa,\u00a0pretendre obviar la vor\u00e0gine ambiental que sacseja el nostre planeta tampoc sembla una estrat\u00e8gia encertada<\/strong>. No es tractava llavors nom\u00e9s de digitalitzar les factures de paper com tampoc es tracta ara nom\u00e9s de reciclar o de restar CO2.<\/p>\n Entendre la complexitat de la situaci\u00f3 ambiental i les interconnexions amb la nostra societat, pot permetre a les empreses avan\u00e7ar-se i adaptar els seus models de negoci per identificar noves oportunitats i satisfer les expectatives d\u2019un nou consumidor que est\u00e0 en auge.<\/p>\n Per tots aquests motius, la sostenibilitat s\u2019est\u00e0 posicionant cada vegada m\u00e9s al centre de l\u2019estrat\u00e8gia de les organitzacions<\/strong>. De la mateixa manera que la transformaci\u00f3 digital va ser en el seu moment una aposta per millorar la competitivitat dels negocis, alinear-se amb la sostenibilitat \u00e9s tamb\u00e9 avui una manera d\u2019assegurar la continu\u00eftat i el creixement de les organitzacions a mitj\u00e0 i llarg termini.<\/p>\n Les empreses estan entenent que\u00a0la sostenibilitat no ha de ser nom\u00e9s un ap\u00e8ndix en la seva estrat\u00e8gia de RSC, sin\u00f3 un eix central de la seva exist\u00e8ncia<\/strong>\u00a0que ajudar\u00e0 a l\u2019\u00e8xit present i futur del negoci. Aquest proc\u00e9s \u00e9s exactament el mateix que es va donar amb la transformaci\u00f3 digital; no es tractava nom\u00e9s d\u2019incorporar tecnologia sin\u00f3 de tenir un mindset digital que pogu\u00e9s transformar tot el negoci.<\/p>\n Aquest nou abast de la sostenibilitat, que algunes organitzacions ja estan incorporant al seu prop\u00f2sit i proposta de valor, haur\u00e0 d\u2019anar m\u00e9s enll\u00e0 del greenwashing,\u00a0sent una aposta genu\u00efna que transformi tots els aspectes de l\u2019organitzaci\u00f3<\/strong>.<\/p>\n Mai abans la humanitat havia viscut una transformaci\u00f3 tan radical i r\u00e0pida com la que s\u2019ha donat amb la tecnologia i la digitalitzaci\u00f3. Aquesta revoluci\u00f3 ha originat un canvi d\u2019era sense precedents, obrint la porta a la transformaci\u00f3 tant dels models productius com de la transfer\u00e8ncia de la informaci\u00f3 i el coneixement. Tots aquests canvis han portat a una reconfiguraci\u00f3 del teixit empresarial i les relacions humanes.<\/p>\n D\u2019altra banda, el repte de la sostenibilitat suposa tamb\u00e9 un enorme desafiament ja que el que est\u00e0 en joc \u00e9s la vida al nostre planeta. No obstant aix\u00f2, en aquest cas, l\u2019impuls transformador ve donat especialment per aquest sentiment d\u2019urg\u00e8ncia i els canvis regulatoris, m\u00e9s que per les noves necessitats del consumidor. \u00c9s cert que hi ha molts consumidors que aposten ja per tenir un model de vida m\u00e9s sostenible, per\u00f2 la gran majoria segueixen optant per les opcions que els resulten m\u00e9s beneficioses i c\u00f2modes.<\/p>\n A difer\u00e8ncia de la digitalitzaci\u00f3, que sovint es tradueix en conveni\u00e8ncia per a l\u2019usuari,\u00a0la sostenibilitat ens presenta desafiaments que requereixen un canvi m\u00e9s profund en el comportament del consumidor i en l\u2019operativa empresarial, perqu\u00e8 ens obliga a mirar m\u00e9s enll\u00e0 de la rendibilitat immediata i la gratificaci\u00f3 instant\u00e0nia<\/strong>: buscar una vida nova a un producte en lloc de comprar-ne un de nou, reutilitzar materials per allargar el seu cicle de vida\u2026 s\u00f3n alguns dels exemples que cada cop s\u00f3n m\u00e9s habituals.<\/p>\n Per a les empreses, activar aquest canvi significa en molts casos tocar aspectes clau del seu model de negoci, productes o serveis, o la mateixa cadena de producci\u00f3\u2026;\u00a0Per\u00f2 sens dubte el canvi m\u00e9s important de tots \u00e9s el canvi cultural<\/strong>, de la mateixa manera que passava amb la transformaci\u00f3 digital. Des de la visi\u00f3 i prop\u00f2sit de l\u2019organitzaci\u00f3, passant per tots els seus processos de negoci, fins a les compet\u00e8ncies dels seus treballadors, tots aquests aspectes han de revisar-se sota el prisma d\u2019una nova mentalitat cultural on la sostenibilitat i el respecte pel medi ambient s\u00f3n pilars clau.<\/p>\n Per\u00f2 com han d\u2019incorporar les empreses solucions innovadores que tinguin en compte la sostenibilitat? Fins al moment les empreses han vingut utilitzant metodologies d\u2019ideaci\u00f3 com el Design Thinking per tractar de dissenyar noves solucions que siguin beneficioses per als usuaris i per tant per a elles. Aquests m\u00e8todes ens han ensenyat a dissenyar solucions creatives que s\u00f3n al mateix temps desitjables per a l\u2019usuari, factibles t\u00e8cnicament i viables econ\u00f2micament.<\/p>\n No obstant aix\u00f2, en un m\u00f3n on la sostenibilitat s\u2019ha convertit en una prioritat i fins i tot en una urg\u00e8ncia, les estrat\u00e8gies d\u2019innovaci\u00f3 i disseny estrat\u00e8gic de\u00a0les companyies haurien d\u2019incorporar la sostenibilitat com un quart element en aquesta equaci\u00f3<\/strong>. Aquest nou element no nom\u00e9s enriquir\u00e0 el proc\u00e9s creatiu, sin\u00f3 que tamb\u00e9 assegurar\u00e0 que les solucions proposades tinguin en compte la protecci\u00f3 del medi ambient i la major reducci\u00f3 possible de les externalitats negatives.<\/p>\n Al integrar la sostenibilitat com un element m\u00e9s, les organitzacions poden assegurar-se que les seves innovacions no nom\u00e9s siguin atractives, factibles i viables, sin\u00f3 tamb\u00e9 respectuoses amb el planeta<\/strong>. Aquest enfocament de quatre dimensions no nom\u00e9s \u00e9s essencial per a la superviv\u00e8ncia a llarg termini de les empreses, sin\u00f3 que tamb\u00e9 respon a la creixent demanda dels consumidors per propostes de valor que siguin el m\u00e9s respectuoses possibles amb el seu impacte ambiental.<\/p>\n A part de la metodologia per poder desenvolupar una innovaci\u00f3 centrada en el planeta (planet centric innovation), \u00e9s necessari que els treballadors adquireixin les compet\u00e8ncies necess\u00e0ries per poder incorporar la sostenibilitat en aquests processos de negoci. De la mateixa manera que va passar amb les compet\u00e8ncies digitals,\u00a0ara tenim el repte d\u2019alfabetitzar-nos ambientalment<\/strong>\u00a0per poder aix\u00ed utilitzar aquests coneixements i habilitats en la transformaci\u00f3 o en els reptes d\u2019innovaci\u00f3 de l\u2019empresa.<\/p>\n D\u2019una banda, \u00e9s clau comptar amb\u00a0habilitats en gesti\u00f3 ambiental<\/strong>, ja que els equips han d\u2019estar preparats per\u00a0innovar i proposar solucions que incentiven un \u00fas m\u00e9s eficient i responsable dels recursos amb impacte en tot el cicle de vida<\/strong>. En aquest sentit parlem tant de desenvolupar solucions innovadores, dissenyar productes sostenibles\u2026 com d\u2019una gesti\u00f3 ambiental que t\u00e9 en compte la reducci\u00f3 de residus, reciclatge, efici\u00e8ncia energ\u00e8tica\u2026 i busca el seu impacte en tota la cadena de valor del negoci.<\/p>\n Un altre grup de compet\u00e8ncies clau \u00e9s\u00a0con\u00e8ixer i alinear l\u2019estrat\u00e8gia de sostenibilitat en base al marc regulatori, les normatives ambientals i les tend\u00e8ncies del sector<\/strong>. Segons la comissi\u00f3 europea, el 42% de les empreses practiquen el greenwashing, i per aquest mateix motiu se\u2019ls exigir\u00e0 un comprom\u00eds real i demostrable amb la sostenibilitat, amb l\u2019objectiu d\u2019evitar el \u201cblanqueig ecol\u00f2gic\u201d. Aquesta directiva, la CSRD, tamb\u00e9 impactar\u00e0 a les pimes, per la qual cosa conv\u00e9 con\u00e8ixer-la i actuar en conseq\u00fc\u00e8ncia per navegar en aquest nou context.<\/p>\n A trav\u00e9s de casos d\u2019\u00e8xit en sectors com l\u2019assegurador, moda o funerari, visualitzarem com algunes organitzacions s\u2019estan adaptant per reduir el seu impacte ambiental a trav\u00e9s de noves propostes de valor que els ajuden a capitalitzar les oportunitats que ofereix la sostenibilitat.<\/p>\n Recompose \u00e9s una empresa pionera en l\u2019\u00e0mbit dels serveis funeraris ecol\u00f2gics, especialitzada en compostatge hum\u00e0. La idea de negoci est\u00e0 basada en transformar el cos en terra, per retornar a l\u2019ecosistema la vida i promoure una relaci\u00f3 m\u00e9s positiva amb la mort a trav\u00e9s de la sostenibilitat.<\/p>\n En aquest cas, la sostenibilitat \u00e9s una oportunitat en la generaci\u00f3 de nou negoci, ja que permet crear un servei funerari totalment innovador que alhora \u00e9s respectu\u00f3s amb el medi ambient i aconsegueix transformar un moment de tristesa per als \u00e9ssers estimats en la generaci\u00f3 de nova vida.<\/p>\n El comprom\u00eds de l\u2019asseguradora DKV amb la natura est\u00e0 100% alineat amb la iniciativa \u201cDosis de natura, si us plau\u201d, en la qual es fomenta revisar el temps que passem en contacte amb la natura, ja que millora la nostra salut i benestar general.<\/p>\n A trav\u00e9s de l\u2019App \u201cQuiero cuidarme m\u00e1s\u201d, \u00e9s possible calcular el nivell de dosis de natura orientativa i s\u2019ofereixen recomanacions i consells per millorar aquest contacte, ja que est\u00e0 demostrat que la salut no est\u00e0 \u00fanicament determinada per l\u2019assist\u00e8ncia sanit\u00e0ria o factors gen\u00e8tics, sin\u00f3 tamb\u00e9 amb l\u2019exposici\u00f3 i contacte amb la natura entre altres factors.<\/p>\n En aquest cas, es promou una major conscienciaci\u00f3 sobre l\u2019entorn i alhora es complementa la proposta de valor de l\u2019asseguradora m\u00e9s enll\u00e0 dels serveis de salut tradicionals, aconseguint un acompanyament m\u00e9s hol\u00edstic amb l\u2019usuari a trav\u00e9s de la natura i la sostenibilitat.<\/p>\n Sota la premissa que el 85% de la roba acaba en abocadors o s\u2019incinera, la marca de roba esportiva Patagonia ha creat aquesta iniciativa per mantenir la roba en \u00fas per m\u00e9s temps i reduir el consum general. Aix\u00f2 significa comprar menys, reparar m\u00e9s i canviar les peces quan ja no les necessitin.<\/p>\n D\u2019aquesta manera, la marca aposta per la sostenibilitat com a prop\u00f2sit, donant una nova vida als productes i generant un espai d\u2019intercanvi entre els adeptes a la marca, aconseguint refor\u00e7ar encara m\u00e9s el posicionament com a marca sostenible i compromesa amb l\u2019entorn.<\/p>\n El viatge cap a la sostenibilitat \u00e9s un cam\u00ed ple de reptes, desafiaments i oportunitats<\/strong>. Per\u00f2 en qualsevol cas \u00e9s un cam\u00ed que s\u00ed o s\u00ed hem de fer, ja que el futur del nostre planeta en dep\u00e8n. Requereix un canvi de mentalitat a nivell global tant de les persones com de les empreses i el model de creixement econ\u00f2mic sense fi.<\/p>\n Aquest canvi va m\u00e9s enll\u00e0 de la simple adopci\u00f3 de pr\u00e0ctiques ecol\u00f2giques; \u00e9s una transformaci\u00f3 de la forma en qu\u00e8 veiem i valoram el nostre entorn, la nostra societat i la nostra economia.<\/p>\n En aquest \u00faltim temps,\u00a0les hist\u00f2ries d\u2019\u00e8xit d\u2019empreses que estan incorporant la sostenibilitat ens inspiren i ens mostren que s\u00f3n possibles altres models de negoci<\/strong>\u00a0que beneficien tant a l\u2019empresa com al planeta.<\/p>\n Aquestes empreses han ent\u00e8s que el canvi \u00e9s necessari i han prioritzat de la mateixa manera el seu inter\u00e8s econ\u00f2mic amb la contribuci\u00f3 positiva al medi ambient. Per aconseguir-ho han repensat el seu prop\u00f2sit, tots els seus processos de negoci, especialment el de la innovaci\u00f3 i ho han fet des d\u2019un nou mindset cultural en el qual la sostenibilitat t\u00e9 un paper protagonista.<\/p>\n Aquest \u00e9s un cridat a l\u2019acci\u00f3 per a totes les empreses i consumidors: el futur \u00e9s verd, i \u00e9s ara quan hem d\u2019actuar per assegurar que aquest futur sigui viable, pr\u00f2sper i sostenible per a tots.\u00a0La pregunta ja no \u00e9s si ens podem permetre adoptar la sostenibilitat en els nostres negocis, sin\u00f3 si ens podem permetre no fer-ho<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Qu\u00e8 passaria si les empreses mesuressin el seu \u00e8xit no nom\u00e9s pels seus beneficis i quota de mercat, sin\u00f3 tamb\u00e9 pel seu impacte positiu en el planeta? Aquesta pregunta destaca un dels principals reptes als quals s\u2019enfrontaran les empreses en els pr\u00f2xims anys. La tercera onada de la sostenibilitat, l\u2019acceleraci\u00f3 de l\u2019emerg\u00e8ncia clim\u00e0tica, la creixent […]<\/p>\nTransformaci\u00f3 digital vs Transformaci\u00f3 sostenible: dues revolucions an\u00e0logues<\/h2>\n
La incorporaci\u00f3 de la sostenibilitat com un element m\u00e9s en la innovaci\u00f3 corporativa<\/h2>\n
![\"Diagrama](\"https:\/\/stage.matteria.si\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/matteria_blog_planet_centric_innovation_2-2-300x143.webp\")
<\/p>\nCompet\u00e8ncies ambientals: habilitats i coneixements que les empreses i els treballadors han d\u2019adquirir<\/h2>\n
Exemples de models de negoci que han incorporat la sostenibilitat com a atribut diferencial en m\u00faltiples sectors<\/h2>\n
SECTOR FUNERARI \/ Recompose: serveis funeraris ecol\u00f2gics a trav\u00e9s de compostatge hum\u00e0<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/stage.matteria.si\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/matteria_blog_planet_centric_innovation-1-300x143.webp\")
<\/p>\nSECTOR SALUT \/ DKV: Dosis de natura per a una millora de la qualitat de vida<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/stage.matteria.si\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/matteria_blog_planet_centric_innovation-3-300x143.webp\")
<\/p>\nSECTOR MODA \/ Patagonia: Programa Worn Wear per intercanviar, reparar i comprar roba de la marca<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/stage.matteria.si\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/matteria_blog_planet_centric_innovation-5-300x106.webp\")
<\/p>\n