![\"\"](\"https:\/\/stage.matteria.si\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/matteria_blog_dissenyar_executar_estrategia_continguts_digitals_2-1-300x106.webp\")
<\/p>\n<\/p>\n
L\u2019estrat\u00e8gia de continguts digital cada vegada cobra m\u00e9s import\u00e0ncia dins del pla de m\u00e0rqueting d\u2019una companyia, ja que, si es fa b\u00e9, es converteix en una forma efectiva d\u2019assolir els objectius comercials del negoci.<\/p>\n
En altres ocasions hem parlat de com el m\u00f3n digital cada vegada t\u00e9 m\u00e9s import\u00e0ncia en tota mena de models de negoci, ja siguin B2B, B2C, a l\u2019engr\u00f2s, retail, de serveis, distribu\u00efdor\u2026 en tots els casos\u00a0tenir una bona pres\u00e8ncia digital avui dia \u00e9s clau per poder captar potencials clients i en molts casos tamb\u00e9 per concretar vendes.<\/a><\/p>\n En poques paraules, es tracta\u00a0 d\u2019una estrat\u00e8gia que defineix la planificaci\u00f3, gesti\u00f3, desenvolupament i distribuci\u00f3 del contingut per assolir diferents objectius del negoci.<\/p>\n Aquests objectius sens dubte poden variar per a cada model de negoci o companyia, per\u00f2 en general amb una estrat\u00e8gia de continguts es busca millorar la pres\u00e8ncia digital i estimular l\u2019inter\u00e8s de l\u2019usuari.<\/p>\n El m\u00e9s important en\u00a0una estrat\u00e8gia de continguts \u00e9s que s\u2019ha de pensar amb focus en l\u2019usuari o consumidor<\/b>, les seves necessitats, interessos i els problemes que tenen per aix\u00ed poder \u201ceducar\u201d el mercat a trav\u00e9s del contingut de valor.<\/p>\n I llavors et preguntar\u00e0s, a qu\u00e8 ens referim quan parlem de continguts?<\/p>\n Podem definir contingut digital com tot all\u00f2 que creem i distribu\u00efm de forma digital per tal d\u2019informar, entretenir, generar comunitat o captar l\u2019atenci\u00f3 de l\u2019usuari.<\/p>\n Existeixen diferents formats i canals que es poden utilitzar, des de v\u00eddeos de 30 segons a Tiktok, entrevistes o webinars de 40 minuts a Youtube, fotos en xarxes socials, articles de blog, i moltes opcions m\u00e9s.<\/p>\n Per definir quin format i canal \u00e9s l\u2019adequat, primer cal con\u00e8ixer b\u00e9 quins s\u00f3n els objectius de la companyia i, sobretot, con\u00e8ixer l\u2019usuari o consumidor ideal i l\u2019etapa del funnel de vendes en qu\u00e8 es troba.<\/p>\n Per aix\u00f2, recomanem seguir una s\u00e8rie de passos o accions per poder definir adequadament una estrat\u00e8gia de continguts digital.<\/p>\n Tot i que desenvolupar una estrat\u00e8gia de continguts en general tingui per objectiu millorar el posicionament digital de l\u2019empresa o marca, cada negoci tindr\u00e0 objectius m\u00e9s espec\u00edfics, com pot ser aconseguir m\u00e9s vendes, m\u00e9s subscriptors, ser una marca recol\u00b7locada, augmentar el valor de la marca, o tamb\u00e9 captar m\u00e9s talent per treballar a l\u2019empresa.<\/p>\n Se\u2019n pot escollir un, diversos o tots. No importa quin o quants siguin els\u00a0objectius de l\u2019empresa<\/a>\u00a0mentre estiguin ben definits, ja que d\u2019aix\u00f2 dependr\u00e0 l\u2019estil de comunicaci\u00f3, el contingut que es crear\u00e0 i els canals que s\u2019utilitzaran.<\/p>\n Sabem que l\u2019estrat\u00e8gia de contenido est\u00e0 basada en l\u2019usuari i no en els productes i serveis que oferim. Llavors, un dels punts inicials per elaborar qualsevol estrat\u00e8gia de contingut ha de ser con\u00e8ixer al nostre usuari objectiu, les seves necessitats, interessos i formes d\u2019actuaci\u00f3.<\/p>\n Definir b\u00e9 quin \u00e9s el segment al qual li pot interessar els nostres productes o serveis i el Buyer persona \u00e9s fonamental en una estrat\u00e8gia de continguts ja que, en gran part, el ROI i l\u2019efectivitat d\u2019aquestes accions de m\u00e0rqueting en depenen.\u00a0\u00a0Cal generar continguts adequats per a les persones correctes.\u00a0<\/b><\/p>\n Qu\u00e8 \u00e9s el Buyer Persona?\u00a0<\/i><\/strong><\/p>\n Aquest terme es refereix a una persona \u201cfict\u00edcia\u201d que representa el client ideal. Amplia el concepte de p\u00fablic objectiu ja que en aquest cas es tenen en consideraci\u00f3 aspectes m\u00e9s personals com:<\/p>\n Cada model de negoci sol tenir m\u00e9s d\u2019un Buyer Persona i ha d\u2019adaptar la comunicaci\u00f3 per a cadascun d\u2019ells o buscar un punt d\u2019equilibri, tractant de prioritzar aquell Buyer Persona m\u00e9s rellevant o de m\u00e9s valor per al negoci.<\/p>\n Com definir el Buyer Persona?\u00a0<\/i><\/strong><\/p>\n Potser, el m\u00e9s important a l\u2019hora de definir el Buyer Persona \u00e9s deixar de banda les suposicions i fer investigacions el m\u00e9s objectives possibles, utilitzant metodologies com entrevistes o focus.<\/p>\n Les preguntes que s\u2019haurien de fer poden variar molt segons el model del negoci i el p\u00fablic objectiu, per\u00f2 en general es pot indagar sobre els problemes que busca solucionar, els seus desafiaments, h\u00e0bits de consum, objectius m\u00e9s personals, etc.<\/p>\n Si es disposa informaci\u00f3 comercial de clients anteriors, o insisteixen que puguin brindar altres departaments de l\u2019empresa que estiguin en contacte m\u00e9s directe amb l\u2019usuari (com atenci\u00f3 al client o vendes), s\u00f3n dades de gran utilitat per despr\u00e9s elaborar el Buyer Persona i l\u2019estrat\u00e8gia de continguts associada.<\/p>\n Quins canals s\u00f3n els m\u00e9s importants?<\/strong><\/p>\n Com ja s\u2019ha esmentat, dep\u00e8n en gran mesura dels objectius del negoci i sobretot del client ideal i quins canals utilitza.<\/p>\n No obstant aix\u00f2, hi ha alguns canals que funcionen millor segons l\u2019etapa de l\u2019embut de vendes en qu\u00e8 es trobi el nostre usuari objectiu, insistint que cada cas pot adaptar-se i per aix\u00f2 \u00e9s tan important provar, mesurar i saber quin tipus de contingut i canal funciona millor i anar adaptant el pla per aconseguir els millors resultats possibles.<\/p>\n Mans a l\u2019obra. Va arribar l\u2019hora de desenvolupar, escriure, crear, editar i dissenyar tot el contingut segons el planificat.<\/p>\n I aqu\u00ed \u00e9s important comptar amb persones especialitzades (encara m\u00e9s important que en la resta dels passos). Per qu\u00e8? Perqu\u00e8 el resultat final \u00e9s el que la gent veu, la primera impressi\u00f3 o el que realment ajudar\u00e0 a posicionar la teva p\u00e0gina web o perfil en xarxes<\/p>\n De vegades creiem que podem fer-ho tot, per\u00f2\u2026 per m\u00e9s que siguem experts en la nostra ind\u00fastria, sobre la nostra empresa, som capa\u00e7os d\u2019escriure un article de blog optimitzat per a SEO amb tot el que aix\u00f2 implica (\u00fas de paraules clau, estructura, h1, h2, backlinks, etc)?<\/p>\n Sabem fer servir eines de disseny gr\u00e0fic o edici\u00f3 de v\u00eddeo per crear peces gr\u00e0fiques o audiovisuals realment cridaneres? En la majoria dels casos la resposta \u00e9s \u201cno\u201d i per aix\u00f2 \u00e9s pel que el treball en conjunt i col\u00b7laboratiu amb persones especialitzades \u00e9s de gran import\u00e0ncia.<\/p>\n Crear contingut i publicar-lo aix\u00ed sense m\u00e9s, sense una estrat\u00e8gia de distribuci\u00f3 o difusi\u00f3, pot no generar els resultats esperats.<\/p>\n Ja hem planficat anteriorment el tipus de contingut, el format, que comunicar\u00e0, quins objectius volem assolir, a quin p\u00fablic apuntem.<\/p>\n Complir amb el calendari de planificaci\u00f3 \u00e9s clau, i per aix\u00f2 s\u2019han d\u2019involucrar moltes parts i treballar sin\u00e8rgicament.<\/p>\nQu\u00e8 \u00e9s una estrat\u00e8gia de continguts?<\/h2>\n
Sis passos per elaborar una estrat\u00e8gia de continguts efectiva<\/h2>\n
1. Definir els objectius de negoci<\/h3>\n
2. Con\u00e8ixer l\u2019usuari \u2013 Definir el Buyer Persona<\/h3>\n
\n
3. Planificaci\u00f3 de continguts i canals<\/h3>\n
![\"Embut](\"https:\/\/stage.matteria.si\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/matteria_blog_dissenyar_executar_estrategia_continguts_digitals-3-300x143.webp\")
<\/p>\n4. Creaci\u00f3 de continguts<\/h3>\n
5. Distribuci\u00f3 dels continguts<\/h3>\n