Campanya per la Llengua

Análisis de públicos para campaña de promoción de la lengua catalana

_empresa

El Departamento de Cultura de la Generalitat de Catalunya quería lanzar una campaña por el fomento y el uso del catalán. El objetivo de esta campaña era fomentar el uso del catalán entre los segmentos de población que conocen la lengua catalana, pero que no la tienen como lengua habitual.

_reto

Esta campaña cuenta con múltiples acciones y para algunas de estas acciones es clave conocer en profundidad algunos aspectos del público objetivo en relación al uso de la lengua y sus hábitos de consumo de contenidos. Por este motivo, fue necesaria la realización de una investigación cualitativa para profundizar en estos aspectos.

_resultado

  • Se llevaron a cabo 6 focus groups con 6 tipologías de perfiles sociolingüísticos diferentes que correspondían todos al segmento de población que conoce la lengua catalana, pero que no la tiene como lengua habitual. Participaron 50 personas de 18 nacionalidades u orígenes distintos.
  • Se realizó un informe de resultados para recoger los resultados obtenidos en los focus groups. Este informe recogía los principales hábitos de consumo de contenidos (dispositivos, momentos de uso, medios analógicos, medios digitales, canales de comunicación, publicidad institucional…), así como las particularidades del uso de la lengua catalana.

«El trabajo de campo de matteria_ nos ha permitido profundizar más en los públicos a los que va dirigida la Campaña per la Llengua del Govern y profundizar en nuestra estrategia de comunicación. ¡Siempre con proximidad, adaptabilidad y con el tono correcto!»

Clàudia Rius, Cap de Comunicació