La guerra pel micro: Quin serà el futur del pòdcast?

La consolidació i la monetització dels pòdcasts: una anàlisi de l’èxit d’aquesta forma d’entreteniment digital

Aquest passat 2022, les còmiques Carolina Iglesias i Victoria Martín del Pòdcast “Estirando el chicle” van esgotar, en tan sols 17 hores, un total de 12.000 entrades per anar a veure-les en directe al Wizink Center, a les quals es van sumar 16.000 espectadors més en streaming.

Va ser la primera vegada que un espectacle d’entreteniment ha venut més localitats del Wizink Center, a més de ser el xou còmic (i liderat per dones) més gran que s’ha celebrat a Espanya.

I tot això sorgeix d’una comunitat de fans, que van trobar al seu pòdcast, un espai real, sense embuts, en què aquestes còmiques, segons diuen elles mateixes, “poden rajar de totes les coses que els indignen” i preocupen, com la menstruació, el part, els complexos o la salut mental, entre altres temes, amb una clau d’humor i com una conversa entre amigues.

El poder i abast del pòdcast en qüestió durant la primera temporada va portar Spotify a signar amb elles una segona temporada en exclusiva, per poder millorar encara més el seu catàleg de pòdcast, una de les apostes estratègiques de la plataforma per continuar creixent en oients i subscripcions.

S’ha consolidat el pòdcast com a format? La resposta és sí

Tots aquests detalls evidencien com el pòdcast s’ha consolidat com un format més d’entreteniment, que no només és capaç de generar comunitats fidelitzades sinó un canal on estar connectat gairebé 24/7, ja que l’àudio ens permet escoltar mentre fem la bugada, anem de camí a la feina o ho donem tot al gimnàs. Una veu que ens pot acompanyar amb la pantalla del mòbil apagada i, fins i tot, sense connexió a Internet. Per als creadors de contingut, un format perfecte per mantenir-vos enganxats a l’auricular.

La veritat és que les dades demostren que ens agraden els pòdcasts i que és un sector clarament en auge. En termes d’oients, segons Reuters Institute, Espanya és un dels països amb més seguidors de pòdcasts de la Unió Europea, concretament un 41% va escoltar algun pòdcast durant l’últim mes.

Com s’estan monetitzant els podcasts?

Milions d’hores de contingut pujat a la xarxa, milers de podcasters i centenars de plataformes i companyies que competeixen per ser els números 1. Però, tot això es monetitza d’alguna forma? La realitat és que, com qualsevol altre format d’entreteniment o informació, la publicitat no es queda enrere. L’alça del pòdcast també es nota a l’interès de les marques per vincular-se a aquests continguts, un mercat publicitari que el 2026 mourà prop dels 590 milions d’euros a Espanya, segons un informe de PwC.

Hi ha diferents formes de monetitzar els pòdcasts, però actualment les principals estan vinculades a la publicitat amb la inserció d’anuncis, el patrocini del pòdcast o fins i tot el format Branded Content, en què una marca es vincula al pòdcast generant contingut de valor per a la seva audiència, amb l’objectiu de connectar-hi i guanyar notorietat.

Més enllà de la publicitat, també hi ha les donacions voluntàries que fan els oients als podcasters independents. També s’hi afegeix la generació de comunitats de pagament a les quals se’ls ofereix contingut exclusiu per donar suport al pòdcast, com per exemple la comunitat ETM, dels creadors del Entiende tu mente, un pòdcast de psicologia entre els més escoltats segons Spotify. Aquesta comunitat, amb una subscripció mensual o anual, permet accedir a contingut exclusiu i a la participació d’activitats presencials més enllà de l’escolta del pòdcast.

Una altra font d’ingressos són les entrades per a esdeveniments en directe com el de Estirando el chicle o la generació de marxandatge vinculat al pòdcast. Tot això sense tenir en compte que plataformes com Spotify, Podimo o Audible ja remuneren els creadors de contingut perquè aquest pòdcast sigui exclusiu i s’emeti únicament al seu espai.

Això implica que els continguts siguin cada vegada de més qualitat i més professionals (al comptar amb més recursos econòmics per a la producció), per la qual cosa cada vegada és més difícil que un novell des del sofà de casa pugui tenir èxit sense una comunitat prèvia generada. S’observa que els nous podcasts tenen darrere una estratègia de continguts i un projecte, disseny de so de qualitat i en molts casos plataformes d’àudio darrere que saben que tenir un producte de qualitat i treballat marcarà la diferència.

Quin serà el futur del pòdcast? Es convertirà en un valor segur o morirà d’èxit?

Ningú té una bola de cristall que prevé el futur i, sinó que els ho diguin als que van apostar pels bitcoins, però el que sí que podem intuir és que la indústria del pòdcast està diversificant molt bé el model d’ingressos. A diferència de les plataformes de vídeo sota demanda, on tot el negoci recau en les subscripcions dels usuaris, generant una guerra entre elles i un únic model d’ingressos al darrere, de moment el pòdcast està sabent diversificar el model de negoci de manera més inclusiva, permetent en plataformes com Spotify, iVoox o Youtube, escoltar contingut de forma gratuïta a canvi de publicitat. És l’aposta de Spotify, que ha anat adquirint empreses com Megaphone, especialitzada en tecnologia publicitària, per assegurar que els productors guanyen per la feina i els oients poden escoltar aquest contingut sense pagar.

D’altra banda, models semblants al vídeo sota demanda com Podimo, Audible o fins i tot l’aposta del grup d’Atresmedia Sonora, busquen l’exclusivitat de l’oient a canvi d’una subscripció mensual o anual per escoltar contingut d’alta qualitat en informació i entreteniment que només trobareu a la plataforma.

Finalment, l’aposta creixent dels podcasters pel Branded content és un altre factor que suma ingredients per a l’èxit d’aquesta indústria els pròxims anys, ja que assegura la creació de pòdcasts de manera rendible per als seus creadors i, alhora, permet a les marques vincular-se amb els seus potencials clients a través de contingut de valor, que generen un interès genuí a l’anunciant més enllà de la publicitat convencional.

Un exemple que exemplifica perfectament aquest paradigma és el pòdcast Blum, creat, escrit i dirigit per Carmen Pacheco i Manuel Bartual. Aquest pòdcast, de la productora EL Extraordinario i Suïssa Turisme ha estat nominat als II Premis Ones globals del pòdcast i és un èxit entre els oients.

De moment, el que sabem amb certesa és que el negoci és tan suculent que cap companyia d’entreteniment o informació vol quedar fora d’aquesta gran guerra pel micro.

Ariadna Fructuoso

Business Strategy Manager