Campanya per la Llengua
Campanya per la Llengua
«El treball de camp de matteria_ ens ha permès aprofundir més en els públics als quals va dirigida la Campanya per la Llengua del Govern i aprofundir en la nostra estratègia de comunicació. Sempre amb proximitat, adaptabilitat i amb el to correcte!» Clàudia Rius, Cap de Comunicació
Context
El Departament de Cultura de la Generalitat de Catalunya va dissenyar una campanya per fomentar l’ús del català entre aquelles persones que, tot i conèixer la llengua, no la tenen com a habitual. Aquesta iniciativa s’emmarca en l’objectiu de reforçar la presència del català en l’àmbit social, cultural i mediàtic, incidint especialment en segments de població amb diversitat sociolingüística i cultural. La campanya es va centrar en accions que promouen el coneixement i l’ús pràctic del català.
Repte
El principal repte era comprendre els hàbits d’ús del català i de consum de continguts d’un segment de població divers, per tal de desenvolupar accions concretes i efectives. Això implicava identificar canals, dispositius, moments de consum, i actituds envers la llengua. Per aconseguir-ho, va ser necessària una investigació qualitativa, basada en focus groups, que aprofundís en els aspectes sociolingüístics i en com aquests influïen en l’ús i la percepció del català en el dia a dia dels participants.
Resultats
Es van realitzar 6 focus groups amb 50 participants de perfils sociolingüístics diferents, representant 18 nacionalitats. Els resultats es van recollir en un informe que detallava els hàbits de consum de continguts (dispositius, canals digitals i analògics, publicitat institucional) i les particularitats en l’ús del català. Aquesta informació va servir de base per planificar accions de la campanya, ajustant-les a les necessitats i dinàmiques dels segments estudiats, millorant així, la seva efectivitat.
Objectius
- Realitzar una investigació qualitativa per conèixer els hàbits sociolingüístics i de consum del públic objectiu.
- Identificar els canals de comunicació més efectius per promoure l’ús del català en segments específics de població.
- Dissenyar accions de campanya adaptades als resultats obtinguts, per maximitzar l’impacte en l’ús del català.
- Recollir i analitzar dades clau sobre hàbits i ús lingüístic per optimitzar futures campanyes.