Campaña per la Lengua
Campaña por la Lengua
«El trabajo de campo de matteria_ nos ha permitido profundizar más en los públicos a los que va dirigida la Campaña por la Lengua del Gobierno y profundizar en nuestra estrategia de comunicación. ¡Siempre con proximidad, adaptabilidad y con el tono correcto!» Claudia Rius, Jefa de Comunicación
Contexto
El Departamento de Cultura de la Generalitat de Catalunya diseñó una campaña para fomentar el uso del catalán entre aquellas personas que, a pesar de conocer la lengua, no la tienen como habitual. Esta iniciativa se enmarca en el objetivo de reforzar la presencia del catalán en el ámbito social, cultural y mediático, incidiendo especialmente en segmentos de población con diversidad sociolingüística y cultural. La campaña se centró en acciones que promueven el conocimiento y uso práctico del catalán.
Reto
El principal reto era comprender los hábitos de uso del catalán y de consumo de contenidos de un segmento de población diverso, a fin de desarrollar acciones concretas y efectivas. Esto implicaba identificar canales, dispositivos, momentos de consumo y actitudes hacia la lengua. Para ello, fue necesaria una investigación cualitativa, basada en focus groups, que profundizara en los aspectos sociolingüísticos y en cómo éstos influían en el uso y la percepción del catalán en el día a día de los participantes.
Resultados
Se realizaron 6 focus groups con 50 participantes de perfiles sociolingüísticos distintos, representando 18 nacionalidades. Los resultados fueron recogidos en un informe que detallaba los hábitos de consumo de contenidos (dispositivos, canales digitales y analógicos, publicidad institucional) y las particularidades en el uso del catalán. Esta información sirvió de base para planificar acciones de la campaña, ajustándolas a las necesidades y dinámicas de los segmentos estudiados, mejorando así su efectividad.
Objetivos
- Realizar una investigación cualitativa para conocer los hábitos sociolingísticos y de consumo del público objetivo.
- Identificar los canales de comunicación más efectivos para promover el uso de catalán en segmentos específicos de población.
- Diseñar acciones de campaña adaptadas a los resultados obtenidos para maximizar el impacto en el uso del catalán.
- Recoger y analizar datos clave sobre hábitos y uso lingüístico para optimizar futuras campañas.